A queda para a segunda divisão do Campeonato Brasileiro pode significar, para a maioria das equipes que chegam a essa situação, o início de uma dura batalha para retornar a elite do futebol nacional, visto que os recursos investidos em times da segunda divisão são poucos e que muitos atletas de destaque deixam os clubes, transferindo-se para outras agremiações que estejam no grupo das 20 melhores do país, ou para times do exterior.

No entanto, algumas equipes enxergam o período em que estão na série B do Brasileiro como uma oportunidade. Foi o que fez o Vasco, entre outros departamentos, por meio da sua área de marketing. O clube investiu no apoio da sua torcida ao time e conseguiu destoar entre os participantes da segunda divisão do Campeonato Brasileiro de 2009.

"A série B é um universo ao qual o Vasco não pertence. Aliás, o instante da virada do time dentro da segunda divisão, quando a equipe não estava muito bem, veio justamente desse pensamento. O clube se conscientizou e adotou o discurso: 'Nós não pertencemos à série B, e não vamos aceitar essa situação com normalidade'", contou Fabio Fernandes, vice-presidente de marketing da equipe de São Januário, em entrevista exclusiva à Universidade do Futebol.