Em momentos de sucesso, títulos, goleadas e jogadas memoráveis, a imprensa aparece como um grande aliado para atletas e clubes de futebol. Porém, quando a equipe está em crise, sem vitórias e com problemas de relacionamento entre técnico e jogadores, os jornalistas podem tornar-se grandes vilões para a evolução da carreira de um atleta ou para a recuperação da campanha de um clube.

Por isso, além de buscarem um bom resultado dentro de campo é interessante que jogadores, membros da comissão técnica e, até mesmo, os dirigentes passem por um processo preparatório para saberem como lidar com a imprensa, o que e quando falar, além de favorecerem as marcas que patrocinam e apóiam a equipe. Ou seja, é importante que se faça o Media Training.

Com isso em mente, os responsáveis pelo departamento de comunicação dos clubes de futebol devem estabelecer quem serão os porta-vozes e os orientarem adequadamente. É o que defende Doro Jr., fundador da ZDL, empresa especializada no segmento de consultoria e comunicação esportiva e que trouxe do mundo corporativo e político o processo de Media Training para o esporte.