Na série de textos que estamos colocando em debate, partimos de uma indagação sobre o desenvolvimento da tecnologia no esporte, sobretudo, em relação àqueles que participam ou, ao menos, deveriam participar do surgimento de produtos e inovações que chegam tanto ao publico quanto ao atleta e treinador. No texto inicial, elencamos algumas áreas/ profissionais que podem estar envolvidos.

Falamos dos gestores e dos engenheiros nos dois últimos textos. Na corrente publicação, abordamos a temática sob o ponto de vista dos publicitários, lembrando aos amigos que são reflexões com base nas experiências e concepções de quem tem sua formação ligadas ao esporte. Por isso, não detém verdades inquestionáveis, sobretudo, no que se refere aos publicitários.

Quais seriam os interesses e necessidades dos publicitários no desenvolvimento da tecnologia no esporte?

Retomemos a essência do termo publicidade. Tornar público, não do ponto de vista governamental, mas no sentido de visibilidade, cair nas "graças do povo", conhecimento e acesso público.

Por essa perspectiva, temos, também, a relação com o resultado, mas de uma forma mais ampla e muitas vezes alheia ao resultado da forma que é compreendido no âmbito esportivo, porém não desvinculado dele.

Como exemplos desse último parágrafo, há a recente situação do Corinthians na segunda divisão do Campeonato Brasileiro. No âmbito esportivo, um resultado negativo, em classificação perante aos demais adversários que participavam da elite, com certeza negativo. Do ponto de vista publicitário, não foi o que se observou. A equipe corintiana obteve grande destaque, seja em valores, estratégias, cases, peças publicitárias, campanhas e visibilidade.

Assim, os interesses publicitários estão mais voltados à capacidade de interagir com o seu público consumidor. Eis a palavra-chave: interatividade.

Em principio, vem-nos à mente a onda de rede sociais, games, campanhas, ações, marketing viral, etc, e todo o foco tecnológico voltado a itens dessa magnitude.

Porém, muito do que se coloca para o campo publicitário está intimamente ligado ao campo de jogo. A performance da equipe depende um pouco do sucesso publicitário, seja pelo levantamento de fundos para formação de uma equipe competitiva (o que é mais comum no Brasil do que no resto mundo), seja no que poderia ser uma grande ação diferenciada, preocupada com as condições para obtenção de uma performance mínima, que garanta o sucesso publicitário. Afinal, o grande foco esta na visibilidade.
Assim poderíamos pensar na publicidade como financiadora do clube, de forma a ajudar a fechar as contas, mas também como uma grande beneficiada com os resultados propriamente esportivos.

Nesse ponto o futebol, seria possível aproveitar-se de algumas ferramentas utilizadas no meio publicitário para avaliação de resultados, ainda que se trate de atmosferas com algumas divergências. Mas é interessante que se possa explorar, sobretudo, o hábito de planejar, testar, implementar e avaliar com o auxilio da tecnologia. E, como em todas as áreas, sabe-se que a tecnologia não vai sumir com os grandes pensadores desses ramos, apenas potencializar o seu alcance. 

O publicitário não desapareceu na chamada revolução das comunicações, o que se viu foram profissionais atualizados e novas gerações lidando com diferentes formas (atuais) de se fazer publicidade com tecnologia, com destaque para a velha guarda que soube aliar experiência com abertura e liderança.

Que o futebol possa, além de ser financiado com os recursos advindos do segmento publicitário, incorporar um pouco do habitus desse campo social (para mais uma vez nos basear nos conceitos de Pierre Bourdieu) para a sua interação com o ambiente tecnológico, e aperfeiçoar, cada vez mais, as suas possibilidades.

Para interagir com o autor: fantato@universidadedofutebol.com.br