O futebol foi escolhido pela Converdge como mote para o primeiro projeto de sua filial no Brasil, aberta em São Paulo. Especializada em redes sociais e ferramentas para esse tipo de ambiente, a companhia aproveitou a formação cultural do país e, acima de tudo, a iminência da Copa do Mundo de 2010 para definir a iniciativa.

Essa é a história do Kigol, rede social que possui o futebol como elemento de integração de seus usuários. O programa segue a experiência de oito anos que a Converdge tem com redes sociais e aposta no sucesso desse tipo de conteúdo no Brasil, país recordista mundial no uso das comunidades virtuais.

"Lançamos uma versão beta entre o meio de novembro e o início de dezembro, e já temos sete mil usuários desde então. Estamos trabalhando algo bem no boca a boca até agora, sem grandes investimentos de comunicação em cima da plataforma", explicou Vinícius Neves, diretor-executivo da Converdge Brasil.

A proposta da Kigol é uma união da logística de seguidores utilizada pelo Twitter com as ferramentas de interação criadas pelo Facebook. Além disso, a Converdge planeja um pacote com blogueiros que falam de futebol para completar a oferta de conteúdo.

Tudo isso é uma aposta da empresa também para um novo conceito de publicidade relacionada ao conteúdo esportivo. A Converdge acredita que, com uma rede social focada em futebol, empresas terão uma facilidade maior para conhecer seus clientes e promover ações direcionadas a eles.

"É um modelo diferente de negócio porque temos a capacidade de lidar com a paixão e de segmentar o usuário. Com poucos recursos, podemos saber que o corintiano vai a determinado lugar, gosta de determinado produto e valoriza determinada característica. Podemos conhecer o tênis que ele usa ou a última viagem que ele fez. A partir disso, temos um nicho bem mais eficiente para anúncios", completou Neves.

A ideia da Converdge é reunir na rede social perfis de torcedores, empresas, times e até de jogadores. Além disso, o Kigol tem serviços como acompanhamento ao vivo de jogos e estatísticas.

A rede social ainda lançou uma campanha chamada "Futebol livre", que defende a manifestação de habilidade no jogo e tenta usar a cultura do esporte praticado nas ruas como bandeira.

Fonte: Máquina do Esporte - www.maquinadoesporte.com.br